{"id":424,"date":"2023-03-17T12:15:00","date_gmt":"2023-03-17T15:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/tafelliritz.com.br\/blog\/?p=424"},"modified":"2025-07-22T13:18:36","modified_gmt":"2025-07-22T16:18:36","slug":"mercado-esportivo-e-a-lgpd","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tafelliritz.com.br\/blog\/mercado-esportivo-e-a-lgpd\/","title":{"rendered":"Mercado Esportivo e a LGPD"},"content":{"rendered":"\n

A LGPD j\u00e1 est\u00e1 em vigor e isso n\u00e3o \u00e9 novidade para ningu\u00e9m mais. Inclusive recentemente tivemos a publica\u00e7\u00e3o do regulamento de aplica\u00e7\u00e3o de san\u00e7\u00f5es administrativas (dosimetria).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Neste sentido, h\u00e1 tempos as empresas e os clubes esportivos profissionais j\u00e1 passaram a entender que nenhum outro recurso pode ser t\u00e3o valioso quanto os dados do consumidor.Neste sentido, h\u00e1 tempos as empresas e os clubes esportivos profissionais j\u00e1 passaram a entender que nenhum outro recurso pode ser t\u00e3o valioso quanto os dados do consumidor.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o por outra raz\u00e3o que o Manchester United (clube ingl\u00eas de futebol) j\u00e1 se adequou ao GDPR (General Data Protection Regulation), tendo lan\u00e7ado uma campanha de marketing que incluiu uma pesquisa de informa\u00e7\u00f5es com os seus f\u00e3s, que poderiam optar a continuar a receber comunica\u00e7\u00f5es de marketing do clube.<\/p>\n\n\n\n

Isso gerou um aumento significativo nos registros e intera\u00e7\u00f5es autorizadas do p\u00fablico com o clube, o que acabou gerando aumento de receita e a premia\u00e7\u00e3o do clube de \u201cMelhor Iniciativa de Marketing de clubes no Football Business Awards de 2018.\u201d<\/p>\n\n\n\n

O Manchester deu ao mundo esportivo um grande exemplo, pedindo ent\u00e3o para que seus torcedores e f\u00e3s manifestassem seus consentimentos, para que seus dados pessoais fossem tratados pelo clube, processo conhecido como opt-in.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 no Brasil recentemente tivemos a promulga\u00e7\u00e3o da Lei n. 14.193\/2021 que, enfim, transforma as equipes oficialmente em Clubes-Empresa, instituindo a Sociedade An\u00f4nima do Futebol, com possibilidade de investimentos, garantias legais de aportes e estrutura jur\u00eddica de governan\u00e7a moderna e atual.<\/p>\n\n\n\n

Agora, como toda empresa que quer receber investimentos, as SAFs ter\u00e3o que se adequar tamb\u00e9m \u00e0 LGPD.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Isso porque em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 privacidade e prote\u00e7\u00e3o de dados no meio esportivo, o assunto ainda engatinha. Os clubes ter\u00e3o que repensar v\u00e1rias pr\u00e1ticas adotadas at\u00e9 ent\u00e3o, incluindo a organiza\u00e7\u00e3o e eventos, empresas de marketing terceirizadas, intermedi\u00e1rios e tantos outros fatores.<\/p>\n\n\n\n

Ponto sens\u00edvel, inclusive, \u00e9 a exposi\u00e7\u00e3o dos atletas, especialmente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 respectiva condi\u00e7\u00e3o de sa\u00fade. Em um passado n\u00e3o muito distante, tivemos a les\u00e3o do atleta de futebol Rodrigo Caio, do Flamengo e da sele\u00e7\u00e3o brasileira, que teve a sua situa\u00e7\u00e3o de sa\u00fade exposta, com grande repercuss\u00e3o da not\u00edcia por torcedores e jornalistas.<\/p>\n\n\n\n

Inclusive, alguns profissionais m\u00e9dicos chegaram a dar detalhes sobre os procedimentos que foram realizados no jogador, com a exposi\u00e7\u00e3o dos dados sobre sua sa\u00fade e, consequentemente, uma exposi\u00e7\u00e3o e impacto ainda maior na sua carreira.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 evidente que qualquer pessoa p\u00fablica tenha naturalmente a sua intimidade mais exposta e, eventualmente seus direitos reduzidos.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, h\u00e1 o necess\u00e1rio debate a ser constru\u00eddo a respeito destes confrontos de premissas, entre a liberdade jornal\u00edstica, a privacidade do atleta e os direitos e limites impostos pela LGPD.<\/p>\n\n\n\n

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